В сентябре я посмотрел презентацию Apple и натурально взбесился. Раздражал постный iPhone XS, разочаровывал дорогущий XS Max, но больше всего возмущал откровенно слабый iPhone XR. Надо признать: Тим Кук и Фил Шиллер представили эту модель абсолютно не соблазнительно и даже асексуально. Они так и не объяснили, почему люди должны брать XR, а не старый X. Мужчины просто констатировали: «десятку» мы вышвырнем на мороз, а ее место в линейке займет аппарат с LCD-экраном. Баста.
Я редко рассуждаю категориями «Вот был бы жив Стив Джобс!», но в сентябре меня посещали именно такие мысли. Невероятно любопытно, как бы основатель Apple описал новый XR и на чем сделал акцент во время презентации. Ведь если смотреть только на картинку и характеристики, выходят одни минусы: средний экран, широкие рамки, жирноватый корпус, всего одна камера…Стоп!
Единственный модуль и есть самая важная фишка iPhone XR. Скорее всего, Джобс говорил бы со сцены как раз о том, какие шикарные кадры выдает одинокий, но крутой объектив. И о том, какого грандиозного, волшебного, выдающегося прогресса добилась Apple в моментальной программной обработке.
Нынешние маркетологи тоже додумались до этой мысли, хоть и не сразу. Если на самом ивенте пользователям просто намекнули, что XR снимает не хуже топов, то как только 6,1-дюймовый девайс поступил в продажу, запустились рекламные кампании по всем соцсетям – и в них как раз обыгрывалась камера.
Например, в твиттере мне неоднократно показывали рекламу XR строго в контексте одной камеры. В этом промо нахваливали глубину, резкость, качество и другие плюсы единственного модуля. Аналогичная история с нативной рекламой. Недавно на «Медузе» вышел большой материал о пяти самых полезных фотографических опциях в iPhone XR – разумеется, там тоже транслировалась мысль о преимуществах одного объектива.
Получается, Apple сначала сама ввела тренд на двойные камеры, а теперь (всего лишь спустя два года) убеждает нас, что дополнительный модуль стал необязательным. Насколько это удачный эксперимент? Сейчас выясним. Ниже – несколько мыслей по теме:
1. Пока нельзя сказать, успешен ли XR. Инсайдеры уверяют, что модель не оправдывает ожиданий, поэтому Apple сокращает производство. На ту же мысль наталкивает возвращение iPhone X: его нет в официальном Store, но его снова выпускают. Однако вице-президент компании по маркетингу Грег Джосвияк уверяет, что XR продается рекордными темпами – в общем, всё запуталось. Если же взять впечатления владельцев и журналистов, то они однозначны: телефон очень хороший и приятный, хоть и толстоват. Камера – топ, мощность и автономность тоже отличные. Люди довольны.